Nomenclature publicitaire : structurer ses noms de publicités
Adoptez une convention de nommage standardisée pour vos publicités. Filtrez, analysez et croisez vos dimensions créatives automatiquement.
Pourquoi la nomenclature est critique
Sans convention de nommage, analyser la performance créative revient à chercher une aiguille dans une botte de foin. Vous ne pouvez pas répondre à des questions essentielles :
- Quel persona convertit le mieux ?
- Quel format (UGC, image statique, carrousel) a le meilleur hook rate ?
- Quel angle créatif a le coût par client le plus bas ?
La nomenclature transforme chaque nom de publicité en base de données exploitable.
La structure standard
Chaque publicité suit ce format :
P=[persona]_A=[angle]_F=[format]_PR=[produit]_H=[hook]
Les dimensions
| Préfixe | Dimension | Exemples |
|---|---|---|
| P= | Persona cible | femme-menopause, homme-sportif, mere-active |
| A= | Angle créatif | reprise-confiance, perte-poids, anti-fatigue |
| F= | Format | UGC-avantapres, carrousel, image-statique, video-temoignage |
| PR= | Produit | creme-himalaya, pack-decouverte, abonnement-3mois |
| H= | Hook (accroche) | avantapres-14jours, question-choc, stat-surprise |
Exemple complet
P=femme-menopause_A=reprise-confiance_F=UGC-avantapres_PR=creme-himalaya_H=avantapres-14jours
Analyses croisées rendues possibles
Avec cette structure, vous pouvez filtrer et croiser librement :
Par dimension unique
- Toutes les publicités ciblant "femme-menopause" : quel ROAS moyen ?
- Tous les formats "UGC-avantapres" : quel hook rate ?
- Tous les hooks "question-choc" : quel CTR ?
Par croisement de dimensions
- Persona "femme-menopause" x Angle "reprise-confiance" : meilleure combinaison ?
- Format "carrousel" x Hook "stat-surprise" : quel coût par vente ?
- Produit "pack-decouverte" x toutes les personas : qui achète le plus ?
Le NomenclatureParser de Metrikia
Metrikia détecte automatiquement le pattern CLÉ=valeur dans vos noms de publicités. Dès que vos ads suivent la convention, les dimensions apparaissent comme filtres dans le dashboard créatif. Aucune configuration manuelle requise.
Bonnes pratiques
- Définissez la nomenclature AVANT de lancer : ajouter la convention après 200 publicités est un cauchemar de renommage.
- Utilisez des tirets, pas des espaces :
femme-menopauseet nonfemme menopause. - Documentez vos valeurs : maintenez un tableau partagé de toutes les valeurs autorisées par dimension pour éviter les doublons (ex: "ugc" vs "UGC" vs "user-generated").
- Soyez cohérents entre plateformes : la même convention sur Meta, Google et TikTok permet l'analyse cross-platform.
- Limitez à 5-6 dimensions max : au-delà, les noms deviennent illisibles et le parsing fragile.
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